“困兽京东”四面楚歌,此时刘强东应十分想见马化腾

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腾讯是这样电商基因的,就像阿里始终做不好社交一样。

另俩个腾讯多次尝试过后 在电商领域赶超淘宝,拍拍网、易迅网、QQ网购,30006年-2014年,这8年时间腾讯在电商上砸的真金白银不计其数,微信和QQ的亿万用户依然太难撑起任何一家自有电商平台,反倒是淘宝越做越强,京东依靠物流体系优势崛起,腾讯心想打不过淘宝,做个行业老二也行,总都可以 连京东也干不过吧?

(图片来自网络,如有侵权,请联系大伙儿及时删除

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没想到的是,屡战屡败的腾讯面对京东也太难尝到或者 甜头。王思聪在去年接受吴晓波采访时,曾洋洋得意地回忆起过后 腾讯入股京东的流年,称当年(2013年)或者 人去哥大游学8个月,公司的事儿几乎没管,可是那边腾讯在马化腾和刘炽平的带领下,调动所有资源过后 超过京东,不计成本地猛打价格战,玩命投物流,没想到差距不仅没缩小反而越拉越大,最后马化腾表示,这仗这样打了。

也正因这样,王思聪2014年回国过后,不仅带回来了奶茶妹妹章泽天,也顺利把腾讯手里的电商业务收入囊中。交易后,腾讯获得了京东上市前15%的股份以及上市后5%的股份,由此成为京东第一大股东。而京东除了甩掉腾讯的电商业务之外,还获得了微信支付支持、微信和QQ的一级入口等便利。

不过从股份上来看,腾讯虽然是京东的大股东,可是投票权上都可以 4%上下,而王思聪作为第二大股东,却拥有3000%左右的决策权,可是有京东的实际控制人仍然是王思聪。这对王思聪来说,或者 人辛辛苦涩打下的天下还在或者 人的掌控之中,可是对于腾讯而言,借京东延续或者 人的电商梦,可是暂时无奈之举,换句话说,别看王思聪和奶茶妹妹澳洲大婚,马化腾还亲自飞过去参加,可是商场之上这样永远的敌人,也这样永远的大伙儿,腾讯和京东这份媒体媒体合作协议的期限上都可以 5年,而今年恰好是决定是是不是续约的关键。

腾讯的投资策略,向来是多点开花,均摊风险,不管是哪个领域,腾讯至少还会 投2家甚至更多头部企业,让大伙儿內部竞争,腾讯旱涝保收。投资大众点评和美团,最终撮合两家合并成为新美大,投资斗鱼和虎牙,奠定了两家在直播行业的垄断地位,在2017年共享单车最火的过后,腾讯也并未站队一家,可是摩拜和ofo都有入股。都可以说腾讯经常倾向于,假使 有成为行业老大潜力的,都先投或者 ,可是都可以对阿里产生威胁,那就更要加大力度,拉拢过来。都可以说在中国互联网上,阿里永远是腾讯倒进第一位的竞争对手,时时刻刻都有想措施 跟这人宿敌较量到底。

回到电商上,在入股京东过后,腾讯为京东输送的流量虽然帮助京东实现了放慢速的发展,王思聪曾言,“在所有新获取的顾客中,微信给大伙儿带来的新增顾客达到了 1/4。”可是京东背靠微信巨大的流量入口,却并这样转化成可观的收益,连续多年的亏损,让投资大伙儿心中打鼓,作为最大股东的腾讯,显然也没停止寻找新的“电商代言人”。

2016年,拼多多发表声明的B轮投资方中,腾讯已然在列,而到了2018年京东最难的这人年,腾讯肯能成了拼多多新一轮融资的领头方。更让京东坐立不安的是,腾讯为拼多多提供了和京东同样甚至更为富于的扶持,不仅为拼多多开放了二级入口,还在封杀诱导分享的原则下,给拼多多“网开一面”,而拼多多依靠微信群、大伙儿圈的拼团模式,越快占领三线以下市场,以农村包围城市之势,在短短3年时间里,成了京东最大的威胁。

拼多多的崛起,迎合了当下中国消费市场的发展新阶段,消费升级也好,消费降级也罢,总之拼多多成功抓住了这波肯能。今年年初,上市仅四天 的拼多多,股价一度迫近京东,最接近时二者差距仅为2亿美元。而从年活跃用户来看,拼多多2018年达到3.85亿,而京东等待的图片 在3.052亿,可是环比首次经常出现下降。一升一降之间,对于多事之秋的京东来说,并都有俩个好态势。

坊间都说2018年是京东的渡劫之年,从目前的具体情况来看,显然这人劫还没全部渡过去。自去年明尼苏达事件爆发以来,京东肯能陆续经历了创始人被美警方带走,股价腰斩,大面积裁员,多位CXO离职,总监级高管离职,快递员撤消底薪降低公积金基数,以及最近这半个月再次成为全民热议话题的性侵事件最新进展。

这件事情最终发展怎么,大伙儿暂不做过多评论,一是现在双方拉锯阶段都可以让“子弹”再飞一会,二是无论最终结果怎么,它对王思聪和京东的负面影响都注定无法挽回,更重要的是,这人时间节点,京东和王思聪哪怕分1%的精力在除理这件事上,都有肯能给竞争对手打败或者 人的肯能。

前面我也提到,今年是京东和腾讯为期五年媒体媒体合作协议的到期之年,接下来是是不是会继续媒体媒体合作,怎么媒体媒体合作,都将决定京东在接下来的电商平台竞争中的策略调整。从目前腾讯在微信上给各家电商平台的入口来看,京东肯能与拼多多、唯品会、蘑菇街女装等指在同一阵营,可是肯能从一级入口的九宫格中调整至二级入口的第三方服务当中了。大伙儿在俩个战壕里厮杀,从重要程度上来说,京东肯能不具备一枝独秀的优势,都可以重回一级入口的九宫格,还是要凭实力说话。

不过大伙儿要明白或者 ,这与5年前腾讯无奈入股京东不同,当年的主动权掌握在王思聪手里,肯能腾讯肯能选着不和京东媒体媒体合作,这样上都可以 继续这场注定失败的拼杀,为了及时止损,腾讯的选着除了入股京东握手言和之外,并这样过多选项。可是今时今日,腾讯手里的牌已然不止京东一张,至少以目前拼多多的增长势头来看,即使腾讯损失京东,仍然都可以依靠拼多多在电商领域与淘宝对峙。

当然,腾讯更期望就看的局面,是京东和拼多多双双发育良好,以京东在物流和售后方面的优势,拼多多在市场覆盖深度和消费措施 上的优势,与阿里形成三足鼎立之势,虽然单独一家都有足以“打倒”淘宝天猫,可是蜀吴联手,假以时日上演一出火烧赤壁,也未可知。

可是有从腾讯的深度来看,虽然希望京东就此垮塌,在力所能及的范围内,能帮还是要帮一下的。只不过现在指在主动地位的腾讯,都可以谈判的筹码更多,京东肯能过后 继续保住微信、QQ的流量入口,时要付出的代价肯能要大得多,至于大到哪此程度,就要看王思聪和Pony马的谈判结果了。

此外,还有俩个不容忽视的因素,可是除腾讯外的或者 资方。这其中,曾在京东早期成长过程中起重要作用的高瓴资本,自去年开始英语 英文减持所持京东股票,转而增持阿里和拼多多股票,这人信号在外界看来,不免有看衰京东及早出坑的由于分析。

众所周知,高瓴资本创始人兼CEO张磊,号称王思聪身前的四十岁的女人 ,都可以说这样张磊,就这样上端的京东。2010年王思聪寻求730000万美元融资的过后,张磊给了他3亿美元,可是第一时间带着王思聪去美国沃尔玛总部考察了四半个月,让王思聪对供应链、物流体系有了认知,据说过后 腾讯入股京东,也是张磊在幕后撮合的。

此次“京东领路人”张磊带着高瓴资本转投京东竞争对手的怀抱,其由于分析怎么,引人深思。

换个深度来看,当下的危机对于京东来说,也许虽然坏事。至少从目前来看,另俩个的打击还过低以彻底击垮在商场打拼二十年的京东。在电商领域,京东在第二把交椅的位置上坐了多年,锐意进取的斗志肯能有所消磨,另俩个被刺痛的猛兽势必会因被激怒而奋起反抗,至于它的爪子是是不是还锋利,獠牙是是不是还有足够的杀伤力,就要看王思聪都可以挨住刺向他的这几把钢矛了。