用户破8亿,网易云音乐为啥对做社区“情有独钟”?

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这事,还得从网易云音乐刚上线那阵说起。

从“下架”“发声”到“上架”,网易云音乐在 7 月上了三次热搜。

这款被称为“云村”的音乐App,是市面上气质最独特的一款:它有一批天天抱怨却舍不得删的用户,一群这种音乐App都找只能的歌手,第一根每天都是猜你心思的日推歌单,还有一堆比《故事会》还精彩的评论。

六年前,谁要是会想到,一款毫无用户基础的音乐播放器,却敢在移动音乐红海中另辟蹊径,做UGC、搞歌单,切开了一道音乐社区的大口子。

六年间,它成了独立音乐人和文艺乐迷的聚集地;再小众的歌,要能在云村评论区找到“999+”的评论;再“穷”的音乐人,要能在云村拥有被委托人的舞台。

不过,网易云音乐却终难在音乐版权大战中独善其身。日复一日,“云村村民”们不得不看着歌单里的歌,一另一个多多个变灰。

同時 ,网易云音乐又频频上线视频、直播、交友等社交功能,从前刚开始英语 了了在音乐社区的道路上“大鹏展翅”。 7 月 29 日,从前上架的网易云音乐,又在一级入口上线了一另一个多多新的社区板块,“云村”。

好好的一款音乐App,为哪此偏偏对做社区“情有独钟”呢?

 啥是“云村”?

2014 年,网易云音乐刚上线时,什么都有有有用户其实这种 产品有点痛 难念,想给产品起个昵称。

在“网易云音乐”这六个字中,“云”字首先被保留下来。但是用户又其实,大伙每天在社区里聊天的氛围有点痛 像个“村儿”。于是,“云村”这种 名字就诞生了。

用户们把被委托人叫作“村民”,把平台上的小编们叫作“村干”,而“网易云音乐”官方账号,就成了大伙的“村长”。

没想到,网易云音乐真的把“云村”这种 昵称,做进了产品里。

在新版本的网易云音乐中,底端的“大伙”tab栏导致 变成了“云村”。打开云村板块,除了有从前的“动态”页面,还新增了一另一个多多“广场”功能。

广场中的信息会以瀑布流形式呈现,村民能只能自行创作图文、视频内容,并加在在BGM,与广场上的这种村民分享。

图片来源:网易云音乐截图

其中添设的热评墙,会集结当天优质的音乐评论;而话题功能,则这类于微博的“超话”。

   图片来源:网易云音乐截图

网易云音乐还在产品十分显著的位置,放了一另一个多多“小加号”。点开这种 小加号,“村民”就能只能以音乐为主题,制作第一根兼具图文、视频的Music log,即Mlog。

哪此功能,结合了图文、语音、短视频、vlog等多种形式。难能可贵网易云音乐会采用哪此创作模式,导致 它们的“低门槛”。

从图文、短视频、到vlog,在哪此风靡全网的形式肩上,是用户愈发强烈的创作力和创作欲望。

在网易云音乐里,云音乐CEO朱一闻也发现了这种 趋势。在这种“999+”的歌曲评论下,是否是数文案公司都奉为模板的“金句”。

“祝大伙幸福是假的,祝你幸福是真的”——好妹妹乐队,《我带外地去看你》

“人这辈子,最害怕老要把某一首歌听懂了”——陈奕迅,《富士山下》

“我好想你,第一句是假的,第二句也是假的”——Pianoboy,《The truth that you leave》

“但大伙发现一另一个多多间题报告 ,大伙的产品里并没一另一个多多多很好的地方,能只能承载用户的这种 蓬勃的创造力。”作为一款主打社区的音乐产品,朱一闻其实,这道缺口要成为大伙未来的重点发展方向。

2019 年年初,朱一闻给从前入职的产品总监翁家琪出了一道题:一另一个多多音乐社区是哪此样的?

音乐内容?社交链?KOL?翁家琪想了但是,直到他被委托人亲自观察用户后发现,大伙对一首歌曲的爱,不仅等候在说一首歌“好听”,要是会想用这首歌去表达和创作。

为此,他花了一另一个多多月的时间去讨论,方案连续被毙掉了五次。经过反复调查验证,他最终想通的这种是,他要做的音乐社区,除了富于的内容,需要给用户一另一个多多全新的音乐体验和创作最好的法律法律法律依据。

然而,创作音乐这件事装入 国内,只能很小一部分人才做得到。大部分“云村村民”,连被委托人喜欢的歌是哪此风格、哪此类型,哪此节奏都我什么都这样乎 。

“但大伙不热爱音乐吗?大伙是热爱的。音乐是个抽象符号,不能自己了。大伙需要一另一个多多多新的最好的法律法律法律依据,去帮助用户去表达被委托人对音乐的热爱,让音乐变成四种 表达的最好的法律法律法律依据。”

微信、微博、抖音等产品的成功让翁家琪发现,比起音乐,图文和短视频早已走进了大众化创作时代。只要有一部能打字、拍照的智能手机,人人都能创作出有趣的好内容。

为什么会么会不借用这种 低门槛的最好的法律法律法律依据,帮助用户进行音乐创作呢?于是,一另一个多多兼备图文、视频创作功能的音乐创作工具Mlog,就“呱呱坠地”了。

 Mlog

图片来源:网易云音乐截图

翁家琪给这种 新生事物的定位,是对音乐进行延伸创作,提供更多元音乐的四种 表达最好的法律法律法律依据。他想把“村民”听歌的最好的法律法律法律依据,升级成四种 更综合的感官体验。

导致 说Mlog防止了用户的创作间题报告 ,不能自己 广场防止的则是用户“安利”和“发现”音乐的间题报告 。

“比如罗大佑的一首歌词写的非常好,或是我失恋的从前听到某一首词,就感觉在写我,从前的分享案例、推荐渠道在过去是不能自己 的。”

云村社区把传统“先看完歌,再看评论”的顺序做了个颠倒。用户在瀑布流中能只能先看完分享图文,再选取感兴趣的点进去,听到对应的歌。翁家琪希望,云村社区能只能补足“歌单安利”缺乏直观的短板,继续改变音乐探索和发现的形式。

从引导创作、帮助创作到安利分享,网易云音乐想营造一另一个多多不靠流量、金钱激励的UGC生态。“每被委托人都是表达欲望,我在这里我你可不后能 提供最好的平台、最好的工具、最舒服的环境。”

翁家琪透露,网易云音乐接下来也会往这种 方向做迭代,即通过新的内容行态,把音乐和人、音乐和内容以及人的关系建立起来,去连接线上、线下的各种场景,为网易云音乐创造更大商业化的想象力,并沉淀同好的社群关系。

不过,现在的“云村”还要是初级的社区行态。防止了用户的创作间题报告 从前,大伙需要面对用户互动、关系沉淀等诸多间题报告 。

接下来,大伙会通过设置主题入口和流量倾斜,引导社区成员更好地交流,认识更多的音乐同好者。

“这种 东西其实太新了,什么都有有有东西是需要摸索的。但对于用户来说,导致 也会逐渐形成四种 新的行为习惯。”这位年轻的产品总监说道。