抖音另一面,从吴亦凡掉粉60万说起

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从7月50日到8月50日,50天,吴亦凡掉了近19万粉,上每根视频带来的增量基本上可能掉光,确实90天数据是增长的,如可会让 粉丝量较年初可能掉了50多万。

吴亦凡近90天新增粉丝数据走势,每天都有负增长,单日最高掉1.2万

数据来源:卡思数据,统计周期:7月50日~8月50日,实际截止日应为8月29日

并都有他做错了哪些,可能这事儿确实仅仅处于在他曾经人身上,事实上他与非 不错的。曾经半大不小的抖音作者大家 骂骂咧咧地向我吐槽,此时他的粉丝是11万,最近几个月掉了几千,“我与非 不错的,还有掉更狠的,并都有你质量下降了,意味 有某些某些。”跟跟我说。我观察了几个头部和腰部KOL,几家欢乐几家愁。

掉粉魔咒:辛辛酸涩 一整年,粉丝回到一年前

数据统计自“卡思数据”(caasdata)

(注:有某些账号的粉丝量和抖音显示的实际数据可能有较大差异,可能抖音APP显示的粉丝数是合并计算了头条号的粉丝量,数据平台统计到的应该是纯抖音的粉丝量)

为哪些吴亦凡算好的呢,可能他毕竟一个多月里还涨了9万多粉,在截稿日后 我重新查询了一下数据,8月50日以及31日四天 ,在越来越发布新视频的情况汇报下,又猛涨了几万粉,可能是团队确实看不下去了,做了一波付费推广,也可能又被抖音推了一波。

最核心的意味 是更新量少,一个多月一共发了4条视频,同样更新量少的比如袁姗姗和杜海涛,曾经月掉五万十万的也轻轻松松。当然不更新的都有狂涨的,如可会让 属于极个别大间题,比如一个多月两条视频涨粉270万的郑爽。如可会让 这与她在综艺节目和影视剧的曝光量不无关系,整体上,更新量少基本上等同于掉粉。颜值也逃不掉,可能进入绝对头部的“会说话的刘二豆”,坐拥500万+粉,一个多月更新5条,掉粉近50万,当然这对他来说也是毛毛雨,按照你這個波特率,他的粉丝要20年也能掉光。更新勤快的都有,比如“北景甜南奕欢”的赵奕欢。

尽管很努力的保持了每周近3条的更新量,如可会让 越更新越掉。

难不成是得罪了粉丝?从趋势看似乎也越来越,某些某些我很平稳的掉粉。

图:赵奕欢90天粉丝增量曲线

某些某些我日常掉,不发掉,发了也掉,要说质量差,她的视频集均点赞数超过7万,这在抖音可能属于首屈一指了。

如可会让 大号是不愁,最尴尬的是中不溜的层级,离大号还有很大距离,如可会让 增长可能停了。

比如“两米小厨娘”,去年4月份粉丝量就可能达到了50万(媒体公开数据),经过一年的努力,粉丝可能掉到了174万。

2018年4月媒体记录的数据(左)与2019年8月最新数据(右)

英语类账号“跟大熊玩英语”今年2月粉丝量为27万(数据来自短视频营销平台平台“星榜”),在以每周3条的频率努力四天 后,粉丝量掉到了201万。

科普账号“柴知道”每周发布2.5条视频,可能算很努力的水平,粉丝量却从去年的181万掉到了137万。

这是真正的辛辛酸涩 一整年,越整越像解放前。

最惨的是“罐头视频”,去年11月大家 的粉丝总量是112万,而截至今年8月底,大家 的粉丝仅为33万多。(也可能是遭遇过封禁或某些处罚)

鸡汤类的更不招待见,以鸡汤为主要内容的“陈果人生课”,平均一天两条,每月掉粉2万多。

此人 作者江郎才尽,创作乏力造成审美疲劳也是情有可原,如可会让 专业化生产的MCN日子也确实好过。

粉丝量日后 突破50万的头部颜值“祝晓晗”属于MCN新动传媒(北京新动互联信息技术有限公司),该公司旗下还有曾经千万级账号“老丈人说车”,如可会让 该公司的某些账号就越来越越来越好命,“爆笑姐夫”每周合适更新4条,仍以每季度7万左右的波特率在掉粉。

如可会让 总体上可能算相当成功,Papitube就没越来越幸运,除了papi酱此人 ,Papitube旗下还越来越千万级大号。

几乎是第二大的账号“Bigger研究所”过去一个多月掉了近19万粉,好在基数大,50多万粉丝经得起掉。曾经账号“ACui阿崔”就越来越越来越幸运了,目前粉丝量87万,如可会让 增长基本上可能停滞了,最近更新的视频中大帕累托图点赞量在几百左右。

除了50万梯队的“Bigger研究所”和“疯疯同学”,Papitube旗下大帕累托图账号粉丝量在百万级别,这在抖音确实算曾经有竞争力的量级,这还是该公司旗下50多个博主的头部。

后流量时代?别听大家 扯犊子

前几天参加曾经活动,有嘉宾提到了后流量时代,如可会说呢,确实是也都有。

一方面每此人 都有说后流量,在说用户深耕,说精细化运营,大家 一开口确实不再是PV、UV,某些某些我加进去了另外曾经字——增长。

如可会让 实际上,现在开口私域也好,社群也罢,流量从来越来越过时,某些某些我从过去的PV变成了可触达的用户人数,至于触达办法,可能是机器分派,公众号推送,KOC微信大家 圈可能机器人群发——不管任何有两种办法,前提是要有几滴 可触达的人。

粉丝量也越来越过时,对外仍然是各大平台评价大V的最直观指标,也是大V们身份认同的最直接标准,商业售卖的主要计价手段,对内仍然是核心考核指标——每个账号都有KPI,存量和增量一块儿决定了资源倾斜的力度,曾经衰退期的大号,最终会被后起之秀替代,周而复始。

最实际的,广告卖出去的日后 按照50万粉收的钱,发布的日后 粉丝就剩下50万了,如可会交代?

某些某些你這個日后 大家跟跟跟我说粉丝数不重要,我不关心,你這個话可信度为0。

掉粉逻辑:用户叛变,平台限流

越来越为哪些会掉粉?我找了某些某些人讨论你這個大间题,大家 有几十万粉的小KOL老黑,有上千万粉的绝对头部账号的策划老白,有头部短视频公司的运营老金,还有算法公司的产品经理老黄,发现意味 五花八门,综合我此人 的统计分析,简单总结几个规律:

1、审美疲劳,质量下滑

每此人 有每此人 的风格,曾经人真难每天花样翻新,如可会让 抖音的推荐能越来越,海量的内容足够保证每天不重样,在你這個“新鲜感”的刺激肩头,套路不创新,烂梗反复用,都容易让我厌倦。

老白说他想梗想得头发可能快掉光了,能用的梗越来越少,观众的口味越来越刁钻,最后逼疯了策划,越来越曾经强有力的团队,普通的KOL真难维持高增长,用户的新鲜感一过去,取关也就只时需两次点击。

从年初就被调侃梗快用完了的“怪了个兽”终于迎来了负增长,粉丝以每月7万的波特率很慢流失。

有梗的都算不错的,更多的是翻拍烂梗,配上烂大街的音乐,可能拙劣的舞蹈,很容易审美疲劳。

2、产品设计,轻松取关

在抖音上,你在信息流刷到曾经人到关注他,只时需点击一次,从再刷到到取关,只时需点击两次。

在快手上,关注合适时需点击两次,第一次是点开视频,而取关则时需3次。

除了路径短,抖音的取关按钮也更大,关注曾经人更方便,取关也更方便——当然也更随意。

3、限流/降权,截断新增

抖音官方越来越截流可能限流的说法,如可会让 在行业里这并都有新鲜事,你也能越来越理解为内容质量越来越过算法关,在最初的流量池效果不佳。以搞笑账号“霸王别急眼”为例,90天内差太大每周更新每根内容,粉丝增量几乎完全为负增长,直到8月29日当天发布的内容,直接带来了50万的增长。

“霸王别姬眼”90天增长数据

“霸王别姬眼”点赞数据

跟跟我说它平时的内容质量差?平均点赞量都有50多万,越来越互动越来越增长,越来越越来越有两种解释,某些某些我粉丝还能看后,如可会让 内容越来越进入推荐流,新增一断,存量只会掉不让升。至于最新的这条爆款是如可会被算法“慧眼识珠”了,恐怕大家 此人 也说不清楚,当然也可能是做了推广。差太大的情况汇报还有我很重爱看的“李雪琴”,50多万的粉丝基础,平均每集7万的点赞量,最近90天的增量几乎某些某些某些某些靠每根爆款带,越来越理解为越来越被算法看上,再次出先在推荐页面。

“李雪琴”90天增长数据

某些某些我越来越残酷,越来越爆款,你就越来越吃老本。有了爆款,还得看算法“脸色”。限流和降权意味 五花八门,比如《抖音网络社区自律公约》规定不得未经授权使用他人商标,和恶搞经典卡通形象等,可能一不小心就中招了。更何况公约某些某些我一帕累托图降权理由,民间流传的限流意味 五花八门,比如频繁修改此人 信息、同WIFI下一块儿登陆多个账号,内容风格不统一等。老黑认为还有曾经意味 是抖音鼓励付费推广,降权也好限流也罢,都有提醒你:免费午餐开始英语 英文了,该充值了。充值当然能避免大间题,如可会让 也会带来新的大间题。

4、充值赠粉,快来快去

跟我说的是官方渠道,都有淘宝买的僵尸粉,有媒体报道过僵尸粉,如可会让 例如于于被清理的更快。

抖音官方的推广办法是上热门,7万+播放量50块,似乎也都有很贵。

抖音并越来越曾经叫“热门”的地方,被投放后应该是再次出先在推荐页,神不知鬼不觉地加塞到了用户的信息流里,用户一看有意思,点击右侧“+”号就能越来越一键关注。

老白说,花钱推会带来一批粉丝,你也我越来越了乎 如可会来的,来的更快如可会让 去的也更快,例如于于粉丝并都有真正认可内容,可能对作者并都有越来越认可,在发现内容不及预期,可能内容风格突变的日后 ,取关的可能就很高。当然这某些某些我运营层面的分析,不代表抖音的分派机制。

5、更新太频繁

是的,更新太频繁也掉粉,用户刷着刷着发现如可会老有你,捎带手就取关了。就MCN来说,每根视频从策划、拍摄到完成后期制作上线,合适时需四天 时间,一周更新2~3条是曾经正常的量,目前大帕累托图头部账号的更新都维持在你這個量级。

6、拖更

拖更,可能干脆不更新,粉丝也会减少,难道用户都会不厌其烦地从关注列表里把人翻出来取关?这是最诡异的意味 ,按说不合逻辑,可能的意味 包括以下几个:

官方清理僵尸粉;

抖音把老视频推荐到信息流,可能重复推荐,粉丝刷到后取关;

用户不定期清理关注列表;

用户关注的人少,在关注页刷到几天前甚至更早日后 的视频,确实无趣顺手取关;

粉丝发言违规账号被封禁,抖音每月合适封禁7万个账号;

关于第二点,请看下面的账号:

这条内容今天(9月2日)再次出先在我的推荐页面,从评论看合适是四天 前的内容了,且从评论的数量分布看,上过不下两次推荐,说明抖音会反复推荐老内容。

然而这条87万赞,2万评论的爆款并越来越给作者带来太大增长,不过可能粉丝量过小,第三方平台还统计越来越该账号的过往粉丝数据。

某些某些结论是?

1、抖音有甜蜜期,确实被爆款诱惑,可能越来越持续产出高品质内容的能力和等候爆款的耐心,就确实投入太大资源进去;

2、上不了推荐就越来越增长;

3、上了推荐某些某些我一定有增长;

4、要有合理预期,确实纯指望内容好就能有增长;

5、此人 玩不过MCN,如可会让 MCN都有此人 的难处;

6、机构账号可能投入不足英文坚决,不足英文有耐心,越来越务必谨慎入坑;

7、要持续有爆款,且爆款也能进入更大的流量池,规则是迷;

8、不但要有创新,还越来越太创新。

做新媒体,可怕的都有不增长,某些某些我只看后别人的增长,盲目进去,发现某些某些某些某些有越来越回事儿,团队也组起来了,钱也投下去了,做了曾经季度越来越出来,又裁人,可能是曾经的节奏,那就别玩。想靠抖音发横财的也能越来越试试,做大了投靠MCN可能自建团队都有出路,不过也都有坑,看后可能也看看成本和风险。风口过去了,想做猪能越来越,不过别忘了猪得有膘,膘得养。越来越一想,我连猪都有如。

最后说明一下数据大间题,本文采用的数据大帕累托图来自卡思数据,一小帕累托图来自星榜以及过往的公开报道,可能粉丝和点赞数是公开数据,技术上都有真难获得,加进去去我对比了多个第三方平台数据以及人工对照了帕累托图账号的抖音数据,基本上偏差不让太大,可能太大是哪些平台的大间题。